作 者丨闫硕

编 辑丨季媛媛

在小红书上，一博主发表了一条对于同仁堂的帖子，关连商议从前年 6 月一直握续于今，已有 2000 多条酌量，超 800 东谈主储藏。其中，对于家具真伪、企业贴牌身份以及各同仁堂分支间的互异成为热议焦点，满盈着对部分家具及企业诚信的平教悔疑。

这种不信任感并非鸡同鸭讲。近期，繁多耗尽者在黑猫投诉平台上纷繁发声：有东谈主购买的南京同仁堂商品实为"南京同仁堂绿金家园"出品；有东谈主购买的南京同仁堂东谈主参鹿鞭膏，盒上竟藏有蒙胧的"富利堂"标记；还有东谈主发现，在北京同仁传统润泽预计部购得的家具与北京同仁堂毫无关联，商家仅凭"北京同仁堂"字眼误导耗尽者……

同仁堂，创始于 1669 年，于今已有 350 余年的历史，是中国中医药畛域的一张柬帖。在市集上，"同仁堂"这一金字牌号现在由北京同仁堂、南京同仁堂、天津同仁堂所"分享"，但连年来，同仁堂集团格外旗下企业因家具性量、坐褥责罚等问题屡遭重罚，尤其是 2019 年的一皆天价罚单事件，对"同仁堂"品牌酿成了严重的信誉赔本。

此外，同仁堂医养及旗下子公司也因重迭收费、超圭臬收费等违纪步履被罚，这些事件使得耗尽者对同仁堂医养的信任度受到质疑，品牌价值濒临老师。

随之而来的，是市集的芜杂。

"南京同仁堂"的后缀

近日，有耗尽者向 21 世纪经济报谈记者暗示；"本年 2 月，我发现家中老东谈主购买了南京同仁堂绿金家园的一款家具，从老东谈主口中得知这是和同仁堂相似的药品。但我其后发现该家具莫得任何药性，随后我去老东谈主手机发现店铺告白单上印有南京同仁堂的名字，打着南京同仁堂的名号欺骗耗尽者。"

另外，也有耗尽者暗示，我方在某平台购买了"南京同仁堂"前哨腺贴，收到的是"南京同仁堂绿金家园"前哨腺贴。他合计商家此举属于典型的"挂羊头卖狗肉"步履。

事实上，南京同仁堂绿金家园保健品有限公司（以下简称"南京同仁堂绿金家园"）在 2022 年 10 月便发布了"住手预计与‘南京同仁堂绿金家园’字号关连的业务"的公告。

记者发现，在各大电商平台搜索‘南京同仁堂’时，繁多家具不仅带有"南京同仁堂"标记，还附有"绿金家园"等小标记，以至"六和乾坤""乐家老铺"等也多如牛毛。

  应付平台截图

企查查败露，南京同仁堂绿金家园成立于 2012 年 10 月 16 日，现在存在"预计特地""闭幕高耗尽"等情况，2023 年和 2024 年招引两年因"通过登记的住所大约预计地方无法谋略的"被南京市雨花台区市集监管局列入预计特地名录。

南京同仁堂绿金家园成立之初鼓舞有三家，鉴别为南京绿领空间健康产业有限公司、南京同仁堂健康药业集团有限公司、南京同仁堂药业有限包袱公司。其中行为"南京同仁堂"老字号的握有方南京同仁堂药业握股比例仅为 3%。2022 年 11 月，南京同仁堂药业退出，前二者控股比例诊治为 90%、10%。

有业内东谈主士向记者暗示，之前南京同仁堂药业尽管是小鼓舞，但南京同仁堂绿金家园以"南京同仁堂"的时势大力宣传、出售各式家具。绿金家园本质上饰演着"总经销"的脚色，其总计家具均非自研坐褥，而是源自一些不知名的厂家，并通过贴牌‘南京同仁堂绿金家园’进行销售，在宣传时还极端强调"南京同仁堂"的品牌标记。

此前，多家媒体也深度报谈过南京同仁堂贴牌乱象，以至将其回来为"万物皆可贴牌"。

2023 年 4 月 4 日，南京市雨花台区市集监督责罚局依据《中华东谈主民共和国反不正大竞争法》第十八条，对南京同仁堂绿金家园保健品有限公司处以罚金 100 万元。该公司因在预计行径中及家具上凸起使用"南京同仁堂"字样，且字体相似，足以引东谈主误合计是"南京同仁堂"的家具，被认定为利用"南京同仁堂"的市集知名度和交易上风，麻烦市集竞争顺次，毁伤其他预计者正当权益，组成交易欺侮的不正大竞争步履。其步履意在利用‘南京同仁堂’的市集知名度，以及为关连公众所瞻念察的交易上风，以此来争取交游契机，赢得竞争上风。"

记者不雅察到，南京同仁堂在其官方网站上的防伪查询页面中明确领导：南京同仁堂的正统家具除标注南京同仁堂商番外，还合股使用了"乐家老铺"商标。关联词，市集上却出现了一些侵权企业，专门欺侮视听，误导庞大耗尽者。

"吸血"北京同仁堂

行为"同仁堂"商标唯独正当握有东谈主，北京同仁堂被搅入另一乱局。

在黑猫投诉平台，灵验户暗示，某平台上"北京同仁传统润泽预计部"店铺贩卖假冒伪劣的商品，其商品与北京同仁堂无任何谋略，却使用北京同仁堂字样误导耗尽者，商家否认称是保健品，但其商品外包装上无任何保健品蓝色标记。

北京同仁堂存在繁多的坏心效法者。记者在某电商平台以"同仁堂"为要津词搜索发现，不少店铺称号与"同仁堂"官方相似，比如"北京同仁预计部""北京同仁百年总馆""同 仁 堂直营总店"等，且家具先容、包装等也多有相似之处。

其中又触及多种业务类型，包括原料供应、代客制丸等。比如，北京同仁百年总馆客服称其与北京同仁堂有合营关系，属于北京同仁堂原料供应链药仓，其售卖的是同仁堂原料。另一家北京同仁预计部客服暗示，本店使用的则是同仁堂原料，售卖商品属于定制款原材料代客制丸，下单默许制作丸子发货，即代表授权本店加工磨粉制丸。

此外，"同 仁 堂直营总店"则向记者暗示其为同仁堂官方，行为经销商在售卖同仁堂的家具。月销超 3 万件。

不难发现，行为同仁堂的产业链陡立游，繁多企业和店铺均借助"同仁堂"这块金字牌号，在各大电商平台上大放异彩。关联词，这些家具的质地究竟若何呢？

北京同仁堂健康旗舰店关连东谈主员向记者暗示，并弗成笃定别家店铺原料的真假。

另一方面，尽管有曾在同仁堂责任的职工暗示，北京同仁堂官方渠谈的家具性量有保险，但也有报谈指出同仁堂旗下企业的家具性量问题频发，这可能影响耗尽者对同仁堂线上其他渠谈家具性量的信心。

值得严防的是，一款名为"菊花桂花决明子枸杞茶"的家具在某平台的"菊花茶爆款榜"上招引 6 天占据榜首位置。这款茶由"兴安保健科技有限包袱公司"（北京同仁堂旗下公司）出品，其商标握有者享有细腻的市集声誉。尽管该店铺仅销售这一款家具，却以两种价钱提供同规格商品，其中廉价商品比市集均价低 3 元。

据耗尽者反馈，该茶因其独有的口感和显耀的养生功效而广受接待，销量和浏览量均领略凸起，浏览量跳跃 500 万次，销量达到 5.6 万。

店铺客服向记者明确暗示，所售家具均为正品，且依然过严格检测，并赢得平台审核通事后才得以上架销售。

上述职工合计，这种很可能是"回流药"。事实上，繁多同仁堂的家具在其他渠谈的销售价钱以至低于店内的购进资本，这类情况很可能触及回流药问题，导致家具的质地和真伪难以鉴别。有些家具不错扫防伪码分辨，然则有些莫得防伪码的根分内辨不了，是以最佳到正规药店购买。

老字号若何延续？

从各大平台的商议中不错发现，一方面，公众对同仁堂家具有较大的需求；另一方面，部分公众又对市集上各家"同仁堂"销售的家具领略出一定的不信任。

有耗尽者在天猫投诉平台反应，其购买的辅酶 Q10 胶囊商家宣传为北京同仁堂家具，但践诺发货为南京同仁堂家具，激勉了对南京同仁堂贴牌家具的质疑。商家以次充好，高额赚取差价。

由此可见，贴牌坐褥对南京同仁堂带来的负面影响依旧存在。而同仁堂的贴牌生意也依然存在。

上海德禾翰通讼师事务所讼师张晓欣向 21 世纪经济报谈记者暗示，贴牌坐褥虽为品牌方提供了快速拓展市集、优化资本的旅途，但其潜在法律风险需高度警惕。中枢风险聚焦于三大畛域：常识产权纠纷、家具性量追责及交易秘要失控。

其中，在家具性量包袱方面，品牌方行为家具包袱主体，一朝贴牌商品出现颓势，如安全圭臬不达标、功能失效，需承担耗尽者抵偿、行政处罚及品牌商誉赔本。企业要严格筛选制造商，核查其坐褥天赋、合规纪录及期间智商，幸免"代工方埋雷，品牌方担责"。

耗尽者对于"同仁堂"品牌的心情，更多地转向了若何选购到优质家具，而非只是心情品牌本人的信誉。

在这种配景下，"对老字号交易标记进行仿冒、市欢、欺侮等侵权步履，严重毁伤老字号的显耀性、唯独性，这将导致老字号品牌被异化与凡俗化，从而严重艰辛其永久发展。"有业内专科东谈主士向记者暗示。

对于以"同仁堂"为代表的老字号企业若何珍爱自体态象，结束更好发展，张晓欣合计，企业应当构建三位一体的法律保护体系：当先在权柄确权层面，需实时完成中枢商标注册并肯求闻名商标认定，建设涵盖商标、专利、交易秘要的常识产权责罚体系，尤其要严防传统工艺的专利肯求与交易秘要分级保护。

其次在维权引申层面，应当建设全面的侵权监测机制，并期骗讼师函劝诫、行政投诉、民事诉讼等多种技能，形成强有劲的维权组合战略，对坏心抢注商标、制售仿冒家具等步履进行重心打击。

"另外皮传承保险层面，提议将中枢本事陈述非物资文化遗产，建设传承东谈主带徒津贴轨制与竞业闭幕公约采集首的保险机制，通过公证形势固化传统工艺经过，同期诞生本事展示馆开云体育，既履行文化传承义务，又可行为维权根据保全载体。只有将法律程序镶嵌企业预计的每个交替，方能结束百年品牌在新期间的法律解围与文化无间。"张晓欣说。