会成为时期的眼泪吗？开云体育

文：闰然

开首：盐财经

“优衣库莫得使用新疆棉。”

在大中华区年营收360亿元的优衣库，因首创东说念主、日本首富的一句话，被奉上了公论的风口浪尖。

事实上，尽管本年以来，优衣库在中国的生意正在变得难作念，但从此前的发言来看，柳井正屡次默示，日本服装企业鼓动“去中国化”之举不可取，还曾拒却置评优衣库是否使用新疆棉花。

换句话说，优衣库很了了，它离不开中国破费者，更离不开中国供应链。

因此，此番相干新疆棉的言论，不仅暴夸耀这家日本企业无视基本的生意伦理，穷乏对事实、对市场、抵破费者的起码尊重，同期也被看作西方媒体人心叵测，乱带节拍，一次逼迫柳井正的表态。

面对坏话与对立，柳井正“明知是圈套，还往套里钻”，真相也许并不通俗。

01

不思卷入的政事游戏

具体来看这次优衣库事件，BBC有英文和日文两个版块的视频。

原版日文访谈视频中，主要的访谈内容大部分聚焦于优衣库的计较。

终末，BBC主握东说念主从供应链的角度发问：“几年前新疆棉的问题成为了热议话题，您其时说您在政事上是中立的，是以不行回答。优衣库有莫得使用新疆棉，您当今能回答吗？”

柳井正的原话是：“莫得在使用新疆棉，你问我使用那处的棉，我也说不上来，再说下去即是政事问题。”

相干词，在BBC发布的英文版采访里，翻译却出现了一定进度的变形：

同期，BBC还把柳井正采访里的其他话全部撤废，只留了一句话放入了标题，称优衣库初度明确默示不使用来改过疆的棉花。

此言一出，激发了一场浩大的公论风暴。路透社也默示，柳井正此番表态可能激发被中国破费者抑制的风险。

面对BBC的发问，柳井正如实讲演了目下优衣库的情状——莫得使用新疆棉。虽说他莫得径直的政事表态，并试图速即扫尾话题，但依然留出了这么一个让东说念主解读的空间。

而早在2021年，柳井正曾明确默示，他此前拒却置评是否使用新疆棉花，是思在中好意思之间保握中立，好意思国逼迫企业“表至心”，但优衣库并不思卷入这么的政事游戏中。

行动日本首富、群众化大企业的掌门东说念主，柳井正若是不思企业卷入政事，他理搪塞BBC提倡的这类居心不良的问题有更充分的准备，而非往“坑”里跳。

更何况，这个“坑”自身即是有问题的，穷乏对事实的尊重。这么的事件发生，只会伤害到中国公众情愫和破费者利益。

中国坐蓐对优衣库而言，仍是至关垂危的一环，这是柳井正屡次公开承认的现实。就在上个月，2024年11月，优衣库还第五次参加了进博会。

柳井正强调，中国工场具有显贵上风，领非凡万年青工东说念主的大限制坐蓐才能，这与日本仅百东说念主限制的工场形成昭彰对比。

他认为，要诞生能替代中国工场的大型制造基地，极其繁重，即使在越南等地设厂，若是莫得多量日本群众劝诱，也难以达到中国工场的坐蓐水平。尽管面对东说念主工资本上升的挑战，他仍然战胜中国制造商是完竣高质料限制化坐蓐的最好聘任。

毫无疑问，优衣库享受到了中国高速发展所开释的红利。

如斯，面对如斯纵横交错的公论生态，柳井正更应该正视事实，苦守生意伦理，而不是随着BBC罔顾事实的率由旧章应声讴歌。

11月7日，东说念主们从进博会破费品展区优衣库展位前经过 / 图源：新华社

2024年11月29日的例行记者会上，面对路透社记者的发问，中国社交部发言东说念主毛宁回话称，“新疆地区的棉花是宇宙上最好的棉花之一，咱们但愿相干企业能够扬弃政事压力和不良滋扰，自食其力作出稳健自身利益的生意方案”。

现实上，社交部的这番回话径直刺破了西方媒体的贪心，它们成心制造这个噱头，经营即是烽火对立心思。

东说念主民网也发出挑剔“优衣库事件”宜白眼静不雅：

雷共事件一再献技，在宣示态度的同期，咱们更要感性看待问题的骨子地方，看透好意思西方政客和媒体营私作弊、浑浊视听，图谋不轨的把戏；

身为训练而感性的国民，咱们不会“一夸就笑，一骂就跳”，更不会被东说念主寻衅后逗留未定，阵地自乱。

02

计较逆境早已突显

引起中国破费者的反感的境况，是柳井正要承担后果。

事实上在本年二季度，优衣库的中国内地市场销售额一经出现了着落，高速增长的趋势已然出现了拐点。同期，优衣库在内地市场关店的数目也越来越多。

本年10月，优衣库母公司迅销集团发布2024财年答复也持续了这一趋势。

猖狂2024年8月底的2024财年内，优衣库在大中华区的营收增长9.2%，营业利润微增0.5%，较此前的进展而言，可以说是很不睬思。

迅销有限公司2024财政功绩情况 / 图源：迅销集团

中国市场对优衣库的垂危性了然于目，这是优衣库增长的第二撑握，20%以上的收入都来自这里。在判断将来走向时，优衣库大中华区首席推广官潘宁的权衡也敷裕了悲不雅，“优衣库大中华区的计较行将来到更动点。”

近十年来，优衣库大中华区营收的速即增长主要由开店数目启动，不外在三四线城市的销售额并不达预期。潘宁默示，优衣库将进行以质料而非数目为要点的门店网罗重组，靠大店来增加新一轮的影响力。

反不雅国际市场，优衣库则进展出了刚毅的增长趋势。

2024财年，优衣库在欧洲市场收入和营业利润均完竣大幅增长，其中收入增幅为45%，营业利润增幅为70%；韩国、东南亚、印度和澳洲的营收和利润均增长超20%。

中国市场进展平平，西洋市场显着已成为优衣库群众化推广中的新焦点。这次西方媒体逼迫柳井正表态，经营可谓昭然若揭。

迅销有限公司2024财政中夸耀中国市场进展平平 / 图源：迅销集团

关于在中国市场所对的冲击，财政简报中，优衣库大中华区首席推广官潘宁精明提到了“平替”破费潮。他指出，大多数中国破费者的心态正在发生变化，他们更倾向于聘任质料与品牌商品简直莫得区分，但价钱更实惠的居品。

前些年优衣库之是以在内地大受迎接，主要原因即是性价比。但近几年，随着电商形态的发展，中国市场的大牌平替、白牌工场等速即崛起，优衣库这么的“性价比之王”未免碰到平替挑战。

迅销集团2024年9月更新的联结工场名单夸耀，中国事最大的坐蓐基地，包括主要坐蓐工场和加工工场在内共有269家工场；越南行动第二大坐蓐基地领有75家工场，孟加拉国32家工场位居第三。

迅销部分面料供应商名单

在不少电商平台上，以“代工出品”自我营销的厂商吞吐地宣称我方是优衣库代工场，径直工场发货，价钱愈加优惠——这概况是依赖中国坐蓐的柳井正莫得思到的产业生态模式。

03

优衣库会成为时期的眼泪吗？

新老势力交手，中国服装市场的破费环境远比思象中更为复杂。

这些年外资快前卫品牌风物的转变显而易见。市集里曾通常见的Bershka、Pull&Bear、Stradivarus、Forever 21等外资快前卫品牌都颓废退出了中国市场。H&M、Zara闭店不断，Gap干脆含泪甩卖了中国业务。

再望望中国一些咱们熟知的原土快前卫以及闲隙衣饰品牌，日子也并不好过。

拉夏贝尔、MJstyle等老牌快前卫品牌走向歇业，好意思特斯邦威、森马等品牌在泥潭中苦苦回击，最新财报夸耀利润都鄙人滑。

从A股纺织服装板块的进展来看，岁首于今跑输大盘，位列倒数第4。

服装产业，最不缺的即是“时期的眼泪”。比较之下，优衣库面对的处境其实还算可以。

在当年十几年里，国内表示出了多量Zara的中国粹徒，也曾红极一时，但结局都不尽如东说念成见。Zara自身也在靠着关店，来治愈策略。相对告捷的，当数中邦原土快前卫品牌Urban Revivo。

但如真是中国莫得降生“我方的优衣库”。最早被称作中国版优衣库的“潮水前哨”，主攻三四线城市及下千里市场，主打韩流衣饰，并不算是信得过的中国版优衣库，而它也从没落走向了隐匿。

前几年还出现过优衣库平替马威MAXWIN，门店遮挡和优衣库别无二致，订价比优衣库更低。这个品牌的背后是优衣库多年的代工场申洲国际，最终也碰到计较问题。

师法优衣库却行欠亨，一个很垂危的原因是——它的盈利才能不算出色，毛利率水平并不高，但四十年来，自有品牌、专营直销、计较效果、对供应链和渠说念的矫健把控才能，形成了优衣库森严的竞争壁垒。

从价钱、联想，以致质料，这些单项上，优衣库莫得完全的上风，但它告捷将平价居品塑形成了训练、感性的聘任。

店内有档次的陈设花样亦然优衣库的性格之一 / 图源：社媒

随着电商时期，以及迁徙电商和直播带货时期的到来，通盘服装行业都受到冲击和影响，优衣库面对的是愈增多元的竞争。

除了大牌平替，近两年，以蕉内、Ubras为代表的新品牌进一步挤压优衣库市场，向优衣库引以为傲的基本款发起挑战。在前卫端，Urban Revivo这类原土创新的快前卫品牌，以及比年插足中国的比如韩国快前卫品牌Chuu这类新的推广者，都对优衣库带来了影响。

因此，当柳井正被问及当下优衣库最大的竞争敌手是谁，他的回答是，“统共服装品牌”。

04

中国制造业的韧性

2020年仅因一篇莫须有的著述，中国的新疆棉受到了热烈的冲击和抑制。西方国度打着东说念主权的幌子对中国实施制裁，H&M等著名品牌也纷繁反映“大叫”对新疆棉花接受抑制。

在这场不见硝烟的战场中，西方媒体名义上是打压新疆棉花，实则是在抑制中国制造业。

相干词事实上，在20世纪90年代时，中国一经成为宇宙最大的纺织坐蓐国，产量占群众的五分之一。2001年，中国加入WTO前后，纺织品出口市场更是速即掀开，中国充分诳骗劳能源上风和市场上风慢慢成为群众纺织制造中心。

10月9日，不雅众在上海时装周MODE展上了解展品 / 图源：新华社

正如《棉的群众史》一书作家乔吉奥·列略所述，历史并莫得到工业翻新就扫尾了，而是在握续持续。最终，棉的故事展示的，是纺织产业在当代化之后，“当今又再行归来亚洲”，而中国成为辞宇宙经济中饰演垂危变装的制造业强国。

如今，中国亦然群众第一服装业大国，领有宇宙最大、数目最多的服装制造工场。

中国在棉花产业上，非论是坐蓐、加工、照旧破费等产业链设施，都是群众第一。新疆是中国最大的产棉区，该地区的棉花是宇宙上最好的棉花之一，而且完竣了由传统植棉技能向当代植棉技能的更动。

中国市场不会仅仅国际品牌的舞台，而且，中国的服装产业在发展流程中创造了具有自身逻辑的一个新历史。

金秋十月，新疆阿克苏地区阿瓦提县的长绒棉插足采摘季 / 图源：新华社

和汽车产业链相通，服装产业链相通在握续变革升级，中国所代表的企业遥远站在群众生意前沿，并缓缓展现出前沿探索的先锋性和引颈作用。它们代表的不仅仅产业经济的快速发展，更握续探索前所未有的、更稳健用户需求的产业变革。

最近几年，固然群众贸易受阻，但跨境电商产业呈现出井喷式发展。比如一家叫希音的中国服装企业从降生之初就面向了国外市场，依靠“小单快返”的生意模式作念到了群众第一。

服装企业的群众化企业深深根植于国内实体经济之中，这是中国供应链积蓄多年的上风。如斯，品牌才有上风以廉价位和快速等样貌，降维打击国外服装品牌。

在大破费当中，服装行业是一个特地垂危的范围。

经济学家管清友说，目下中国通盘服装破费范围处在一个很卷的情状，推陈出新，赔本面基本上在20%支配。在全体经济“削弱”情状下，以服装为代表的好多行业其实韧性很强。

10月29日，在2024中国（大营）国际皮草展览会现场，异邦客商选购裘皮服装 / 图源：新华社

从这个角度来看，优衣库似乎过于乐不雅了。

面对中国的产业生态，在前述的BBC访谈中，柳井正依然认为莫得必要治愈策略：“中国有十四亿东说念主口，咱们当今还只消900—1000家门店，我认为增加到3000家支配应该莫得问题。”

但中国服装市场，比他思象的更复杂，而且，品牌形象关于企业来说至关垂危，在新疆棉事件中不乏前车之鉴。若是一家国际化企业对一个国度以及这个国度的市场和破费者进展出无知和娇傲，那么市场会教你作念东说念主，教养则是惨痛的。

破费者有权聘任我方可爱的品牌。毕竟，服装产业，最不缺的即是“时期的眼泪”。

*免责声明：本著述为作家孤苦不雅点，不代表i黑马态度。

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